Rolex a progressé l'an dernier, malgré la situation morose de l'horlogerie

L'année 2015 a été très difficile pour l’horlogerie suisse. Pour la première fois depuis six ans, les exportations ont reculé. Malgré la morosité, Rolex a produit 830'000 montres l’an dernier contre 790'000 en 2014, une progression de 5%, selon des chiffres obtenus par la RTS.

L'horloger genevois s’est fixé un objectif encore plus élevé pour cette année. La première marque mondiale vise une croissance de 6% à 880'000 pièces, un objectif très ambitieux alors que 2016 a mal commencé pour l’horlogerie suisse.

Les exportations horlogères ont en effet subi une chute de 16,1% en mars sur un an à 1,47 milliard de francs. Il s’agit de la plus forte chute sur un mois depuis 2009. Sur l'ensemble du premier trimestre, le recul atteint 8,9%.

>> La chute des exportations horlogères au premier trimestre 2016 :

Etude annuelle sur l'horlogerie suisse

Rolex a été une des rares marques à progresser en 2015, selon René Weber, analyste de la Banque Vontobel, qui vient de publier sa très attendue étude annuelle de l'horlogerie suisse.

René Weber est le seul à publier les chiffres d’affaires des différentes marques, son étude reposant aussi bien sur des informations venant des marques que sur ses propres estimations. Il note que les poursuivants de Rolex, Omega et Cartier, sont en recul. (voir tableau en encadré)

Beaucoup de perdants, et quelques gagnants

Outre Omega et Cartier, René Weber estime que Piaget, Vacheron Constantin ou Franck Muller ont également vu leurs ventes baisser l’an dernier. L'année a aussi été difficile pour Tissot, une des marques les plus touchées par la concurrence des montres connectées.

Rolex n’est toutefois pas la seule marque qui ait progressé l’an dernier. Patek Philippe, Longines, Audemars Piguet, Chopard, Hublot et Richard Mille auraient aussi réussi à augmenter leurs ventes, selon l'étude.

Le boom des smartwatches

Les montres connectées ont progressé l’an dernier. Selon René Weber, Apple est même devenu la deuxième marque horlogère mondiale derrière Rolex, avec des ventes estimées à 4,5 milliards de francs.

Mais cette concurrence n’est pas la principale explication quant aux difficultés des horlogers. La crise économique qui frappe de nombreux pays et l’augmentation continuelle du prix moyen des montres jouent un rôle encore plus important.

Nicolas Rossé/dk