Le pin's, phénomène de mode des années 1990

La mode étant par définition éphémère, celle des pin's finira par s'essouffler. Après son apogée au début des années 1990, le pin's sera remplacé par d'autres biens se prêtant à la collection. Deux types d'objets insolites sont très à la mode durant la deuxième moitié des années 1990.

Des collectionneurs se sont pris d'affection pour les cartes téléphoniques prépayées, les taxcards, qui existent dans le monde entier. Avant l'avènement des téléphones portables, ces cartes permettaient de payer les communications à une cabine téléphonique. En 1994, il existe même une association regroupant les fans de taxcards.

Les operculophilistes collectionnent les opercules des petits pots de crème à café. A Genève en 1998, Ursula Zago tient une boutique destinée à ces collectionneurs. Elle nettoie et prépare des séries de ces opercules, qui trouveront sans doute preneur parmi les nombreux amateurs de ces couvercles colorés.

La collection de pin's a aujourd'hui gagné sa place au panthéon des ringardises héritées du siècle dernier. Mais le pin's n'est pas mort !

Car il n'est pas uniquement un vecteur publicitaire ou sportif. Il sert également à véhiculer une affiliation politique, culturelle ou sociale. C'est donc surtout dans le domaine politique que le pin's continue à être utilisé pour affirmer une appartenance partisane ou faire passer un message.

Le pin's a toujours eu sa place lors des campagnes pour des élections. En 1960, John Fitzgerald Kennedy est candidat à la Maison-Blanche. Par le port de ce badge, ses partisans montrent non seulement leur soutien au jeune démocrate mais affichent aussi publiquement leur orientation politique.

Le pin's peut incarner le soutien, mais aussi la caricature. Ici, un pin's satirique émis à l'occasion des Jeux olympiques d'hiver de Pyongchang en 2018.

En Suisse aussi, le pin's est utilisé pour afficher des opinions. Certains politiciens helvétiques n'hésitent pas à l'utiliser pour enfoncer le clou de leur message politique. La culture de l'image renforce également la visibilité de ces petites broches épinglées sur une veste.

Uli Maurer l'a bien compris, avec son pin's représentant un avion Gripen lors de la campagne pour l'achat de ces jets militaires. En mars 2014, un sujet du 19h30 évoque ces élus adeptes de l'épinglette. Ou quand le pin's devient un accessoire de mode pas si innocent.

Certains hommes politiques portent le pin's, oui, mais pas tous ! Une étude du très sérieux Institut de sciences politiques de l'Université de Berne révèle en 2018 que le pin's en dit long sur le politicien qui le porte. Notamment sur son orientation politique. En effet, plus un parlementaire se situerait à droite de l'échiquier politique, plus il serait enclin à arborer un pin's.