Enfants et pubs

Temps Présent s'interroge en 1971 sur l'apparition des enfants dans les publicités. Cette présence se fait de deux façons contradictoires.

D'un côté, l'enfant est un acteur car il a lui-même un certain pouvoir d'achat et influence ses parents, son entourage. Il devient donc une cible pour les publicitaires qui cherchent à lui plaire. C'est le début du concept, bien connu aujourd'hui, de l'enfant roi.

De l'autre, l'image de l'enfance a un pouvoir attractif auprès des consommateurs et permet de vendre plus. L'enfant est donc aussi considéré comme un objet, classé dans des catalogues, au choix d'entreprises désireuses d'écouler leurs marchandises…

Heureusement, les enfants interrogés dans ce reportage rappellent au bon sens et à l'intelligence, au-delà des théories publicitaires!