L'essor du livre audio reflète la tendance générale au téléchargement

"Il y a un certain snobisme chez les Français qui considèrent qu'ils n'ont pas besoin qu'on leur lise un livre". Directrice du développement du livre audio chez Madrigall (Gallimard, Flammarion, P.O.L etc.), Laure Saget déplore la frilosité du public hexagonal vis-à-vis du livre audio, tout en relevant l'effet positif du numérique.

Aujourd'hui, les ventes d'audio livres en France ne dépassent pas 1 à 2% du marché total, alors qu'elles se situent autour des 20% aux États-Unis et 25% en Europe du Nord. La marge de progression reste importante, selon Valérie Lévy-Soussan, Présidente directrice générale d'Audiolib, leader du marché (groupe Hachette-Albin Michel).

Pour tous les goûts

Les audio livres destinés aux petits restent une valeur sûre, mais la production pour adultes attire de nouveaux clients. Cela tient au fait qu'on dispose désormais d'un catalogue résolument contemporain. A chaque éditeur d'audio livres sa stratégie: se concentrer sur les auteurs de la maison – c'est le cas d'Ecoutez Lire (Madrigall), ou acheter les droits audio de livres publiés ailleurs, comme le fait Audiolib (Hachette).

>> A écouter, Valérie Lévy-Soussan, PDG d'Audiolib (groupe Hachette) à propos de la structure et évolution du marché du livre audio :

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Ces audio livres dont la production est confiée à des studios spécialisés touchent aussi bien à la fiction qu'aux essais: Yuval Harrari ("Sapiens" ou "Homo Deus") édité par Audiolib connaît un grand succès en version audio. Idem pour Astérix, dont les aventures lues par sept comédiens ont fait l'objet d'une réalisation particulière.

>> A écouter, "Astérix le Gaulois", une BD audio éditée ce printemps par Audiolib :

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Synergies audio et papier

Publier simultanément un nouveau livre en audio et papier, c'est accroître sa visibilité et non pas mettre les deux supports en concurrence. La médiatisation de l'auteur, les rencontres et lectures en librairie favorisent les ventes globales. C'est le cas pour les romans de Natacha Appanah ("Le ciel par-dessus le toit") et Karin Tuil ("Les choses humaines"), sélectionnés pour divers prix littéraires français.

Reste que – davantage encore que pour les livres papier, puisque la production d'un audio livre coûte cher – une bonne diffusion est indispensable. Ce sont les diffuseurs de ces grands groupes qui leur permettent d'être présents en librairie et en bibliothèque, sous forme de CD ou MP3.

De plus, la multiplication des plateformes de téléchargement – du géant Audible (Amazon) à Apple Books en passant par Book d'oreille (librairie numérique française) – garantit au public un immense choix d'audio livres numériques abordables. Fait significatif, vérifié notamment aux États-Unis: la pratique du téléchargement permet d'attirer à la lecture un public de non-lecteurs.

>> A écouter, Laure Saget, directrice d'Ecoutez Lire (groupe Madrigall) sur l'intérêt de publier simultanément un livre papier et un livre audio :

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Geneviève Bridel/ld

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