La presse écrite tient bon la rampe

Selon l'étude de l'Institut de recherches et études des médias
publicitaires (REMP), les Suisses confirment plus que jamais leur
statut d'amateurs de journaux.



Aujourd'hui, 92,4% de la population de plus de 14 ans lit au moins
un journal plus ou moins régulièrement. Ce taux a atteint un
nouveau record depuis 2000. Par rapport à la précédente étude de
mars 2009, il a progressé de 0,6 point.



Avec 229'000 et 148'000 lecteurs, "24 heures" et "Le Temps" ont
ainsi gagné en six mois respectivement 10'000 et 7000 nouveaux
adeptes. La "Tribune de Genève" (159'000), "Le Nouvelliste"
(114'000) et "L'Express" (60'000) gagnent quant à eux chacun 5000
lecteurs.

Les gratuits toujours devant

Grand perdant, "Le Matin" ne parvient
pas à freiner l'hémorragie et voit encore 20'000 fidèles lui
tourner le dos. Avec 246'000 inconditionnels, le quotidien orange
reste toutefois le plus populaire des journaux payants romands,
même si son avance sur "24 heures" se réduit désormais à 17'000
lecteurs. "Le Matin Dimanche" se porte mieux avec 520'000 lecteurs
(+3000).



Cette désaffection du "quotidien orange" semble profiter
directement aux deux gratuits de Suisse romande. "Le Matin Bleu"
caracole toujours en tête des tabelles, avec un lectorat de 559'000
personnes, en hausse de 25'000. En deuxième position avec ses
526'000 fidèles, "20 Minutes" réduit l'écart et enregistre la plus
forte progression romande (+38'000).



A l'exception de "La Liberté" (94'000 lecteurs dont 7000 en zone
REMP alémanique) et du "Journal du Jura" (24'000 lecteurs dont 4000
en zone REMP alémanique), qui perdent respectivement 1000 et 2000
fidèles, les autres titres romands s'inscrivent tous en légère
hausse

(voir ci-contre)

.



Les tendances sont identiques en Suisse alémanique. Avec 1'419'000
lecteurs, le gratuit "20 Minuten" confirme son statut de journal le
plus lu du pays et enregistre même la plus forte progression de la
presse quotidienne (+153'000).

Même tendance outre-Sarine

Le grand frère de "20 Minutes" compte plus du double de lecteurs
que son dauphin payant, le "Blick" (670'000). Comme "Le Matin" en
Suisse romande, le "Blick" accuse une perte, certes bien moindre
(2000 lecteurs). Le "Tages-Anzeiger" pointe à la troisième place
avec 487'000 fidèles (+8000).



La bonne tenue des payants se confirme d'ailleurs d'une manière
générale outre-Sarine puisque la plupart des titres voient leur
lectorat s'étoffer. La "Mittelland Zeitung" figure en 4e place du
palmarès avec 421'000 lecteurs. Suivent la "Berner Zeitung" avec le
"Bund" inclus (395'000), la "Neue Zürcher Zeitung" (315'000) et la
"Neue Luzerner Zeitung" (278'000).



Les journaux dominicaux affichent aussi une belle santé: le
"Sonntags Blick" affiche 917'000 lecteurs (+21'000), la
"SonntagsZeitung" 835'000 (+61'000), la "NZZ am Sonntag" 505'000
(+24'000) et la "Südostschweiz am Sonntag" 107'000 (+11'000).



En Suisse italienne, le "Corriere del Ticino" domine toujours les
débats, avec 126'000 lecteurs, devant les deux autres quotidiens,
"La Regione Ticino" (109'000) et le "Giornale del Popolo"
(53'000).



agences/boi