Quand Netflix reprend les vieilles méthodes de la télé

La nouvelle a de quoi surprendre. Il y a 13 ans, Netflix a révolutionné la façon de regarder des vidéos en permettant de choisir son programme ainsi qu’en développant les recommandations personnalisées. Le spectateur n’est plus passif. Il fait des choix.

Le concept Direct de l’entreprise californienne propose toutefois la même expérience que la télévision traditionnelle. Tous les utilisateurs français y auront accès en décembre. En cliquant sur un bouton, les séries, documentaires et films s’enchaînent tout au long de la journée, selon un ordre établi. Tout le monde voit la même chose au même moment.

"En France, où la consommation de TV traditionnelle est très populaire, de nombreux spectateurs aiment l’idée de programmation qui évite de devoir choisir ce qu’ils vont regarder", annonce l’entreprise dans son communiqué.

Le temps du choix

Car faire des choix peut se révéler stressant. "On doit faire un choix parmi toutes les recommandations, tout ce qu’on a commencé à regarder mais pas terminé, tout ce qui est populaire au moment où on ouvre la plateforme", analyse Olivier Glassey, sociologue spécialiste des usages du numérique à l'Université de Lausanne, lundi dans La Matinale.

Et d'ajouter: "On se retrouve d’emblée à devoir choisir quelque chose, mais aussi renoncer à beaucoup d’autres possibilités. Certains peuvent trouver la situation inconfortable. Car c’est un exercice délicat dans lequel on peut se perdre. D’ailleurs, on perd souvent beaucoup de temps à choisir, alors qu’on voulait simplement se changer les idées."

Être visible

Autre avantage pour Netflix, le direct ou le rendez-vous permet d’échanger et de partager sur les réseaux sociaux, à l’image de ce qui se fait avec les retransmissions sportives.

Alors que les productions exclusives prennent du retard à cause de la pandémie et que la concurrence est féroce, Netflix a besoin de cette visibilité.

Et l’idée fait son chemin chez les géants du streaming. Fin octobre, Apple a lancé uniquement aux Etats-Unis une chaîne de clip musicaux 24 heures sur 24, avec du contenu exclusif.

Pascal Wassmer