Caran d'Ache fait de son centenaire un précieux argument commercial

Caran d'Ache affiche une pérennité à toute épreuve, et c'est un argument commercial qui n'a pas de prix. "C'est ce que recherchent toutes les marques aujourd'hui, d'avoir des racines, d'avoir une légitimité, d'avoir une pérennité", souligne Franck Belaich, directeur du Master en marketing du luxe à l'école CREA Inseec de Genève. "C'est ce qui a donné naissance à des outils en communication qui font florès, comme le story telling. Les marques qui n'ont pas de passé inventent un passé."

La tradition fait vendre

Pièce montée ornée d'une bougie à trois chiffres, ballons rouges et rubans d'anniversaire: les vitrines des revendeurs de Suisse et d'Europe sont à l'identique à l'occasion de ce centenaire. De quoi véhiculer une image traditionnelle qui fait vendre aujourd'hui.

L'industrie du luxe ancrée dans le temps

"Les marques, tous secteurs confondus et à fortiori dans le luxe, ne travaillent qu'une seule chose, c'est le rapport au temps", poursuit Franck Belaich. "On ne peut pas aujourd'hui lancer de nouvelles marques de luxe sans jouer avec ce levier, qu'il soit réel comme chez Caran d'Ache ou qu'il soit complètement préfabriqué, inventé avec des story telling quelconques."

Estelle Braconnier/oang