La cigarette Puff, ou comment l’industrie du tabac s’attaque aux mineurs
Facile d’utilisation, pas chère, arômes fruités et sucrés. Avec la puff, l’industrie du tabac met le paquet pour attirer une nouvelle génération de fumeurs. Devant l'essor de cette cigarette électronique jetable, la France et la Suisse envisagent de durcir leur législation.
Alors qu’elle n’existe que depuis 2019, la cigarette électronique jetable, aussi appelée "puff", est dans le viseur de plusieurs gouvernements. L’Australie a déjà décidé de l’interdire, et les processus législatifs allant dans ce sens sont aussi en cours en Allemagne, en Irlande et en Suède.
En cause? Son succès auprès des jeunes. Selon une étude suisse récente réalisée par Unisanté, 12% des Romandes et Romands âgés de 14 à 25 ans consomment "fréquemment" des puffs, soit plus de 10 jours par mois.
Cette étude révèle aussi que 39% des jeunes ont eu leur premier contact avec la nicotine via d’autres produits que la cigarette classique. Un chiffre nettement plus élevé que les générations précédentes.
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Stratégie marketing 2.0
Cette tendance inquiétante est amplifiée par des stratégies marketing agressives orchestrées par les géants du tabac. Malgré leur interdiction de vente aux mineurs, des influenceurs, souvent suivis par un jeune public, sont payés pour promouvoir ces produits.
Une stratégie adoptée par British American Tobacco, comme l’a révélé une enquête du Bureau of Investigative Journalism. La compagnie a investi pas moins de 1,2 milliard de dollars principalement sur Instagram et Tiktok, une plateforme dont la moyenne d’âge est de moins de 24 ans.
Addictives et polluantes
Selon les études actuelles, les puffs ne sont pas plus dangereuses pour la santé que les cigarettes classiques. Cependant, le sel de nicotine, une forme de nicotine présente dans les liquides de cigarettes électroniques, est plus facilement absorbé par l'organisme et la rend plus addictive, surtout pour les cerveaux encore en développement.
Mais la santé de celles et ceux qui en fument n'est pas la seule en jeu. L'impact environnemental de ces dispositifs est significatif. Leur nature jetable, combinée à l'utilisation de plastique difficile à recycler et de batteries au lithium, nécessitant d'énormes quantités d'eau pour leur extraction, pose un sérieux problème écologique. Selon les estimations du Financial Times, pas moins de 90 tonnes de lithium ont été utilisées pour ces produits en 2022.
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De nouvelles mesures législatives
Le succès des produits dérivés du tabac bénéficie aussi d’un certain flou juridique, les gouvernements ayant de la difficulté à suivre le rythme des innovations en la matière.
La Suisse, qui classait auparavant les cigarettes électroniques comme des denrées alimentaires, a récemment requalifié ces produits pour les mettre au même niveau que les cigarettes classiques et ainsi imposer des restrictions publicitaires plus dures et une limitation d’âge à partir de 2024.
Par ailleurs, ces derniers mois, deux motions, portées par les Vert.e.s, demandent d’interdire la vente des cigarettes électroniques à usage unique.
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Garance Aymon
Erratum sur la vidéo: BAT détient bien Camel et Natural American Spirit mais seulement aux Etats-Unis. Partout ailleurs dans le monde, ces deux marques appartiennent à JTI.
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