Le canton de Fribourg change son slogan pour promouvoir son identité régionale

Les autorités politiques, culturelles, sportives et touristiques fribourgeoises mettent beaucoup d'espoir dans ce nouveau slogan censé réussir là où l'ancien "Fribourg, le bonheur en plus", ne fonctionnait pas.

Lancé en 2014, ce slogan voulait dépoussiérer l'image de Fribourg, une ville de ponts que certains touristes, y compris suisses, traversent sans s'arrêter.

"On n'avait pas une marque qui permettait de rassembler l'ensemble des acteurs. Ce nouveau slogan doit permettre de mieux montrer notre cohésion et décupler nos forces", se réjouit mardi dans La Matinale Didier Castella, conseiller d'Etat fribourgeois responsable des institutions .

Le Valais donné en exemple

Le slogan du canton du Valais "Valais, gravé dans mon coeur" a été donné en exemple lundi par les autorités fribourgeoises tout comme la Bretagne: "quand on la cherche, on la trouve".

La marque territoriale serait-elle devenue indispensable pour exister en tant que région? Pour Hervé Deventhéry, directeur de l'agence publicitaire Synthese à Lausanne, il y a actuellement un fort besoin d'identification et de transmission de valeurs. "Le tout de manière originale afin de se démarquer de la concurrence".

"Fribourg, terre de valeurs" va maintenant tenter de s'étendre. Le canton s'est entouré d'ambassadeurs pour promouvoir la marque dont la championne olympique Mathilde Gremaud qui projette de faire apparaître la marque sur ses skis, notamment.

Muriel Ballaman/hkr