Etude étonnante sur l'influence des couleurs
Les couleurs ont-elle une réelle influence sur nos compétences? Oui, à en croire une étude qui fait apparaître que le rouge et le bleu n'agissent pas de la même manière sur notre cerveau: le bleu stimulerait notre créativité, alors que le rouge nous donnerait le souci du détail.
"Les gens ne sont pas conscients de cet effet", s'émerveille le
premier auteur de l'étude Juliet Zhu, spécialiste du comportement à
l'université de Colombie-Britannique (Canada), dont les travaux
sont publiés dans le dernier numéro de la revue Science.
Utilisé en marketing
L'effet de la couleur sur le subconscient est un des domaines
les plus recherchés en psychologie, en partie parce que les
responsables du marketing l'utilisent à des fins commerciales.
Cette nouvelle étude montre à quel point ils doivent être prudents,
car le rouge et le bleu peuvent provoquer des réactions bien
différentes, selon la tâche impliquée.
Pour les besoins de l'expérience, des étudiants ont été soumis à
une série de tests cognitifs, la plupart à partir d'écrans
d'ordinateur de couleur rouge ou bleue. Les deux couleurs pouvaient
mettre en valeur leurs performances, mais de façon très différente.
Les étudiants ont mémorisé plus de mots quand la liste de mots à
retenir se trouvait sur l'écran rouge.
Le rouge pour le danger...
Invités à réfléchir aux différents usages d'une brique, les
individus face à l'écran rouge ont dressé une liste pratique, comme
"construire une maison", alors que ceux assis devant un écran bleu
ont été plus créatifs. Quand ils visionnaient des annonces
publicitaires, ceux qui voyaient les écrans rouges se fixaient sur
ce qui était à éviter: ils préféraient le dentifrice anti-gingivite
à celui qui blanchit les dents.
Ceux face au bleu choisissaient les images de voyage d'une pub
filmée, plutôt que la technicité d'une autre. Parce que les gens
apprennent tôt que le rouge implique de fuir le danger, peut-être
sont-ils ralentis par cette couleur, ce qui leur permet d'être
meilleurs dans le discernement des détails lors de la mémorisation,
de la relecture, avance Zhu.
...le bleu pour la paix
De même, ils associent le bleu au ciel, à la liberté, à la paix,
ce qui favorise peut-être l'envie d'explorer et stimule la
créativité. "Il existe une corrélation entre ces couleurs et les
différentes motivations", ajoute la chercheuse. Si ces découvertes
se confirment, la découverte du lien entre couleur et créativité
pourrait être une avancée importante.
ap/mej
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A prendre avec prudence
Pionnier dans le domaine de la psychologie des couleurs, Andrew Elliot, de l'université de Rochester (à New York), fait toutefois preuve de prudence face à l'étude publiée dans Science, notant quelle ne prend en compte ni l'intensité ni l'éclat de la couleur considérée.
La recherche sur les couleurs concerne essentiellement le rouge. On sait, par exemple, qu'il favorise les sportifs qui le porte, parce qu'il intimide.
Elliot a par ailleurs établi que le rouge rendait les femmes plus séduisantes aux yeux des hommes.