Roger Federer et Anne Hathaway associés pour vendre la beauté de la Suisse

Avec son dernier clip promotionnel, Suisse Tourisme vise à nouveau le Grand Chelem. Après son carton de l'an dernier avec Robert De Niro (lire encadré), Roger Federer partage cette année l'affiche avec une autre star américaine du cinéma, Anne Hathaway.

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Oscar du meilleur second rôle pour "Les Misérables" en 2013, Anne Hathaway vend les beautés de la Suisse, et notamment celles du Grand Tour de Suisse, circuit touristique en 46 lieux.

Jouer leur propre rôle

Dans ce film publicitaire d'un peu plus de deux minutes, Suisse Tourisme joue une nouvelle fois la carte de l'humour en mettant en scène Roger Federer et Anne Hathaway en train de visionner un clip promotionnel de la Suisse, auquel ils ont participé.

Mais ils râlent, car le réalisateur a éliminé tous les plans serrés, comme ceux où l'on pourrait voir l'actrice et le sportif marcher sur le glacier d'Alestch, par exemple. Alors que cette scène a nécessité "22 prises", s'agace Anne Hathaway. Mais selon le réalisateur, les paysages suisses sont plus importants que le jeu du tennisman et de l'actrice.

L'équipe de tournage s'émerveille ensuite des abdominaux du tennisman aux 20 titres du Grand Chelem. Mais les plans larges ne permettent pas de les voir, souligne Roger Federer, dépité.

"J'étais très nerveux au début"

Dans une interview filmée pour le "making of" de la campagne, le Bâlois explique que représenter son pays de cette manière "est un grand privilège". Le sportif affirme avoir pris beaucoup de plaisir à donner la réplique à Anne Hathaway: "J'étais très nerveux au début, mais elle m'a fait sentir à l'aise. J'ai fait du mieux que j'ai pu. J'ai beaucoup travaillé et j'ai écouté attentivement ma partenaire. C'était un vrai privilège de passer cette journée avec Anne."

"Avec une super star d'Hollywood telle qu'Anne Hathaway, nous sommes certains d'attirer l'attention sur le Grand Tour de Suisse dans le monde", explique Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme, cité dans un communiqué. Suisse Tourisme ne s'est pas trompée. Suivie par 22,8 millions de personnes sur Instagram, l'actrice américaine a partagé avec ses abonnés le clip.

"Avant le tournage, j'ai passé quelques jours en famille dans les montagnes suisses et, non seulement c'était magnifique, mais tous les gens que j'ai rencontrés ont été si polis, gentils, prévenants et, en effet, très ponctuels", déclare l'actrice américaine, citée par le communiqué.

Roger Federer a également partagé la campagne et les coulisses du tournage avec ses 9,1 millions de fans sur Instagram.

Une opération "rentable"

Contactée par la RTS, Suisse Tourisme n'articule pas de chiffres sur le coût du clip promotionnel. "Nous ne fournissons pas non plus d'informations concernant la rémunération de Roger Federer, ni d'Anne Hathaway", explique la porte-parole de Suisse Tourisme Véronique Kanel. "Car nous avons convenu d'un accord de confidentialité - tout à fait habituel - avec les deux personnalités."

Suisse Tourisme qualifie toutefois l'opération de "rentable". Une campagne mondiale avec un film publicitaire plus "traditionnel" présentant, par exemple, de belles photos de paysages ou des hôtes en randonnée "coûterait probablement le même prix à produire".

"Cependant, nous devrions investir beaucoup plus d'argent pour obtenir le même niveau d'attention et le même impact que ceux que nous obtenons maintenant grâce à la reconnaissance internationale dont bénéficient Roger Federer et Anne Hathaway", ajoute Véronique Kanel.

>> Réécouter l'épisode du Point J "Comment Roger Federer nous vend-il une image si parfaite?" :

Valentin Jordil