Après la pandémie, les touristes chinois fortunés font leur retour en Suisse
Le tourisme en Suisse poursuit sa croissance post pandémie. Selon les derniers chiffres de l’Office fédéral de la statistique (OFS), les nuitées ont progressé de plus de 13% avec un nouveau phénomène notable: le retour des touristes chinois les plus fortunés.
Zermatt et le Cervin font toujours partie des destinations favorites des touristes chinois. Au niveau de l’hôtellerie, on reste toutefois loin des niveaux d’avant pandémie. En effet, en 2019 près de deux millions de Chinois remplissaient les hôtels alors qu’en 2022 ils n’étaient que 200'000. Mais c’est un nouveau type de clientèle qui réinvestit la Suisse: des touristes plus fortunés. Ces derniers dépensent en moyenne près de 380 francs chacun chaque jour. Ils restent également plus longtemps sur place.
"C'est vraiment un phénomène nouveau. L'augmentation de la durée sur place mais aussi de la concentration de la destination. C'est aussi lié à l'expérience croissante du voyage. Les gens ont déjà vu beaucoup de choses. Ils savent qu'ils ne voyagent pas qu'une seule fois, et quand ils vont quelque part, ils veulent le vivre plus intensément", explique Simon Bosshart, directeur des marchés Est de Suisse Tourisme, jeudi dans le 19h30.
Un tourisme haut de gamme
Cette nouvelle manière de visiter la Suisse est confirmée par cette guide touristique chinoise, croisée à Genève. "Ils ont choisi de passer 17 jours en Suisse car ils ne veulent pas se presser comme avant, cela fait partie du passé", explique ainsi Zbao Hong au micro de la RTS. Cette nouvelle manière de voyager a toutefois un coût pour les touristes chinois: comptez plus de 8000 francs par personne pour un tour de Suisse. Du tourisme haut de gamme sachant que le salaire moyen en Chine avoisine les 1000 francs par mois.
Mais comment expliquer cet engouement si prononcé pour la Suisse? Il y a évidemment les montagnes, les lacs et l’air pur, mais aussi un choix très terre-à-terre, explique la guide touristique chinoise. "En Suisse, nous obtenons facilement des visas et nous avons de meilleures connexions avec les vols. Ce sont toutes ces choses réunies qui expliquent cet attrait pour la Suisse. Sans oublier, bien sûr, la beauté du pays."
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Didier Bonvin/hkr
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