Trois cents francs la journée de ski: une réalité dans dix ans?

Lors de la saison 2023-2024, une journée de ski dans la station grisonne Flims-Laax coûtait en moyenne 97 francs, ce qui en fait l'une des plus chères de Suisse derrière Saint-Moritz (103 francs) et Zermatt (99 francs).

Interrogé par la Radio-télévision romanche (RTR) sur la flambée des prix, Reto Gurtner se montre catégorique: "Skier est aujourd'hui bien trop bon marché", déclare-t-il. Il prévoit que dans dix ans, le prix d'un forfait journalier à Flims-Laax se situera entre 200 et 300 francs.

Il justifie cette hausse par le renchérissement inévitable et le fait que la demande va se concentrer sur les stations de haute altitude, où l'enneigement restera garanti. Selon lui, de nombreuses personnes seront prêtes à payer ces tarifs, citant l'exemple du golf, où certains pratiquants déboursent jusqu'à 1000 francs pour un parcours.

Des stratégies différentes

Cette vision d'une envolée des prix ne fait cependant pas l'unanimité. Interrogé lundi soir dans Forum, Laurent Vaucher, le directeur des remontées mécaniques de Verbier - où le forfait journalier coûte en moyenne 83 francs - se montre sceptique.

"Si nous appliquions ces tarifs aujourd'hui, nous perdrions tous nos clients. Je n'ai pas de boule de cristal, mais beaucoup de choses peuvent changer d'ici à dix ans. Cela dépendra des stratégies adoptées par les stations, de leur positionnement sur le marché, de leurs politiques tarifaires et de la conjoncture économique", indique-t-il.

Si nous appliquions ces tarifs aujourd'hui, nous perdrions tous nos clients. Je n'ai pas de boule de cristal, mais beaucoup de choses peuvent changer d'ici à dix ans

Et d'ajouter: "A l'étranger, certaines stations ciblent les 10% les plus riches de la population. J'ai du mal à imaginer cela en Suisse, où le ski est profondément ancré dans notre ADN. Nous avons encore suffisamment de skieurs et je ne pense pas que nous irons vers une hausse massive des prix pour en faire un produit de luxe."

Les stations misent de plus en plus sur des modèles alternatifs, comme la tarification dynamique, un peu à la manière d'EasyJet, où le prix fluctue selon la demande. "Cela permet d'attirer plus de monde en période creuse. Nous observons aussi que la flexibilité du travail régule la fréquentation, car les gens peuvent choisir d'aller skier un autre jour que le samedi", explique Laurent Vaucher.

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"Irréaliste" et "improbable"

Interrogé par la Radio-télévision alémanique (SRF), Berno Stoffel, directeur des Remontées mécaniques suisses, juge cette projection "irréaliste", bien qu'il reconnaisse que certaines stations de luxe pourraient suivre cette tendance. Selon lui, la hausse des prix sur dix ans n'a été que de 15%, et il s'attend à ce que cette progression modérée continue.

Christian Lässer, professeur d'économie du tourisme à l'Université de Saint-Gall, estime également que si une augmentation des tarifs à 200 francs est envisageable, atteindre 300 francs reste "relativement improbable", à moins d'un processus de concentration massif des domaines skiables, similaire à celui observé aux Etats-Unis, une évolution qu'il juge peu probable.

Selon lui, le dérèglement climatique réduira le nombre de stations viables, favorisant celles en altitude et augmentant les coûts d'investissement, mais pas au point de justifier de tels tarifs.

Propos recueillis par Valentin Emery et Mehmet Gultas

Adaptation web: Valentin Jordil avec SRF