Presse: le lectorat romand est en chute libre

Avec 23'000 lecteurs en moins, le quotidien gratuit 20 Minutes enregistre la plus forte baisse en Suisse romande, en chiffres absolus. Il reste cependant le journal le plus lu avec 472'000 personnes, selon l'enquête menée entre septembre 2009 et septembre 2010 et publiée mardi à Zurich par l'institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP).

Du côté des payants, 24 heures encaisse une perte de 9000 fidèles (222'000) par rapport à la précédente enquête conduite entre avril 2009 et avril 2010. Suivent Le Temps, qui perd 8000 lecteurs (139'000, lecteurs de Suisse alémanique compris), et la Tribune de Genève 7000 (134'000).

Quotidiens régionaux touchés

A part Le Nouvelliste, qui réussit à se maintenir à 115'000 assidus, tous les quotidiens régionaux, tous les autres plongent: La Liberté perd 6000 lecteurs (95'000, Suisse alémanique comprise), le quotidien économique et financier L'Agefi (11'000) et L'Impartial (38'000) en comptent 5000 de moins, L'Express 2000 (55'000), tout comme le Quotidien jurassien (44'000) et La Côte (20'000).

Le Journal du Jura est crédité de 1000 lecteurs de moins (29'000, Suisse alémanique comprise). L'audience du tri-hebdomadaire du sud fribourgeois La Gruyère baisse de 3000 lecteurs (31'000).

Hausse au Matin

La situation est meilleure pour Le Courrier, qui voit son lectorat augmenter de 1000 unités (26'000). Quant au Matin, il reste le quotidien payant préféré des Romands et affiche 13'000 lecteurs de plus (264'000).

La progression est quasi identique pour Le Matin Dimanche avec 12'000 lecteurs supplémentaires: il en compte désormais 523'000.

Suisse alémanique

La presse alémanique résiste un peu mieux à l'érosion du lectorat qui touche la Suisse romande. Son titre phare, le Blick, ne perd que 5000 lecteurs. Vu la marge d'erreur, on peut quasiment parler de stabilité pour le journal payant le plus populaire du pays avec ses 623'000 adeptes.

La Basler Zeitung"se maintient à 175'000 lecteurs, tandis que le Tages-Anzeiger progresse de 5000 (477'000) et la Neue Luzerner Zeitung de 3000 (270'000). Du côté des gratuits, 20 Minuten gagne des fidèles, contrairement à son pendant francophone: il en compte 34'000 de plus et arrive à 1,352 million. Blick am Abend fait encore mieux avec un bond de 109'000 unités pour s'établir à 604'000 lecteurs.

Finalement, seuls quelques journaux perdent du lectorat. La Berner Zeitung (Bund inclus) compte 10'000 lecteurs en moins (352'000), la Mittelland-Zeitung 12'000 (382'000) et la prestigieuse Neue Zürcher Zeitung en perd même 19'000 (287'000).

L'étude MACH Basic 2011-1 prend en compte près de 400 titres de la presse suisse. Pas moins de 23'767 personnes, choisies au hasard, ont répondu au questionnaire qui leur était soumis.

ats/bri