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Presse: le lectorat romand est en chute libre
Des milliers de lecteurs lâchent la presse écrite en Suisse romande. Seuls Le Matin, son pendant dominical Le Matin Dimanche, Le Courrier et Le Nouvelliste échappent à une baisse. En Suisse alémanique, les journaux résistent mieux à cette érosion.
Avec 23'000 lecteurs en moins, le quotidien gratuit 20 Minutes enregistre la plus forte baisse en Suisse romande, en chiffres absolus. Il reste cependant le journal le plus lu avec 472'000 personnes, selon l'enquête menée entre septembre 2009 et septembre 2010 et publiée mardi à Zurich par l'institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP).
Du côté des payants, 24 heures encaisse une perte de 9000 fidèles (222'000) par rapport à la précédente enquête conduite entre avril 2009 et avril 2010. Suivent Le Temps, qui perd 8000 lecteurs (139'000, lecteurs de Suisse alémanique compris), et la Tribune de Genève 7000 (134'000).
Quotidiens régionaux touchés
A part Le Nouvelliste, qui réussit à se maintenir à 115'000 assidus, tous les quotidiens régionaux, tous les autres plongent: La Liberté perd 6000 lecteurs (95'000, Suisse alémanique comprise), le quotidien économique et financier L'Agefi (11'000) et L'Impartial (38'000) en comptent 5000 de moins, L'Express 2000 (55'000), tout comme le Quotidien jurassien (44'000) et La Côte (20'000).
Le Journal du Jura est crédité de 1000 lecteurs de moins (29'000, Suisse alémanique comprise). L'audience du tri-hebdomadaire du sud fribourgeois La Gruyère baisse de 3000 lecteurs (31'000).
Hausse au Matin
La situation est meilleure pour Le Courrier, qui voit son lectorat augmenter de 1000 unités (26'000). Quant au Matin, il reste le quotidien payant préféré des Romands et affiche 13'000 lecteurs de plus (264'000).
La progression est quasi identique pour Le Matin Dimanche avec 12'000 lecteurs supplémentaires: il en compte désormais 523'000.
Suisse alémanique
La presse alémanique résiste un peu mieux à l'érosion du lectorat qui touche la Suisse romande. Son titre phare, le Blick, ne perd que 5000 lecteurs. Vu la marge d'erreur, on peut quasiment parler de stabilité pour le journal payant le plus populaire du pays avec ses 623'000 adeptes.
La Basler Zeitung"se maintient à 175'000 lecteurs, tandis que le Tages-Anzeiger progresse de 5000 (477'000) et la Neue Luzerner Zeitung de 3000 (270'000). Du côté des gratuits, 20 Minuten gagne des fidèles, contrairement à son pendant francophone: il en compte 34'000 de plus et arrive à 1,352 million. Blick am Abend fait encore mieux avec un bond de 109'000 unités pour s'établir à 604'000 lecteurs.
Finalement, seuls quelques journaux perdent du lectorat. La Berner Zeitung (Bund inclus) compte 10'000 lecteurs en moins (352'000), la Mittelland-Zeitung 12'000 (382'000) et la prestigieuse Neue Zürcher Zeitung en perd même 19'000 (287'000).
L'étude MACH Basic 2011-1 prend en compte près de 400 titres de la presse suisse. Pas moins de 23'767 personnes, choisies au hasard, ont répondu au questionnaire qui leur était soumis.
ats/bri
Publié Modifié
Et encore:
LES PERIODIQUES
Bilan perd 6000 lecteurs (101'000), L'Hebdo 3000 (215'000) et le Télé Top Matin 4000 (431'000).
En revanche, L'Illustré (363'000) et le magazine de la consommation Bon à Savoir (396'000) en gagnent chacun 12'000. TV8 affiche une hausse de 10'000 lecteurs (258'000), Femina 8000 (399'000), Edelweiss 3000 (96'000).
La situation est toujours dominée par les magazines de deux géants Coop et Migros: si Coopération gagne du lectorat (+10'000, à 556'000), Migros-Magazine perd des plumes (-6000, à 577'000)
LES JOURNAUX DOMINICAUX ALEMANIQUES
La situation est très partagée: outre le SonntagsBlick, qui caracole en tête avec ses 873'000 lecteurs (+3000), deux autres, les plus petits, connaissent une hausse de leur lectorat (Zentralwschweiz am Sonntag et Südostschweiz am Sonntag).
Les trois plus grands derrière le SonntagsBlick perdent du lectorat. Il s'agit de la SonntagsZeitung, la NZZ am Sonntag et Sonntag.
LA SUISSE ITALIENNE
Le Corriere del Ticino perd 8000 lecteurs (115'000). Il est suivi du Giornale del Popolo avec 1000 lecteurs de moins (52'000).
La Regione Ticino remonte en revanche la pente avec 4000 lecteurs en plus (107'000).