Lectorat en recul pour plusieurs titres phare

Le lectorat se révèle globalement fidèle bien qu'il fluctue à la
baisse pour plusieurs titres phare. En atteste l'enquête menée
entre octobre 2008 et septembre 2009, publiée mardi à Zurich par
l'institut Recherches et études des médias publicitaires
(REMP).



Principale surprise: "20 Minuten" a perdu 54'000 lecteurs, soit 4%
de son audience, par rapport à la précédente enquête conduite entre
avril 2008 et mars 2009. Ce gratuit reste toutefois clairement le
quotidien le plus populaire du pays avec 1,365 million de
fidèles.



Loin derrière, "Blick" occupe la deuxième place du palmarès
national. Le journal de boulevard zurichois, payant, recule à
613'000 fidèles (-36'000 ou -5,5%). Le trio de tête se complète du
gratuit francophone "20 minutes": 523'000 habitués, en baisse de
3000 (-0,5%).

"La Liberté" et "L'Agefi" progressent

D'autres poids
lourds de la presse alémanique sont en repli. C'est le cas du
"Tages-Anzeiger" (-6000 à 481'000), de la "Mittelland Zeitung"
(-18'000 à 403'000) ou de la "Berner Zeitung" inclus "Der Bund"
(-22'000 à 373'000). En revanche, le gratuit "Blick am Abend"
grimpe à 401'000 lecteurs (+43'000).



Quelques quotidiens payants progressent cependant. En Suisse
romande, "La Liberté" gagne 5000 lecteurs pour un total de 99'000.
Le quotidien économique et financier "L'Agefi" en capte même 4000
supplémentaires à 17'000. Des succès loin d'être anodins dans le
contexte actuel.



D'autres journaux tiennent bon, tel le quotidien vaudois "La Côte"
avec 31'000 lecteurs (+3000). Dans le canton de Neuchâtel,
"L'Express" en draine 62'000 et "L'Impartial" 40'000: chacun
élargit son lectorat de 2000 personnes.



"Le Quotidien Jurassien" et "Le Journal du Jura" gagnent chacun
1000 lecteurs pour un total de 47'000 pour le premier et de 25'000
pour le second. Le tri-hebdomadaire du sud fribourgeois "La
Gruyère" voit son audience grandir elle aussi: 34'000 fidèles, soit
2000 de plus.

"Le Matin" recule

Certains titres affrontent un sort plus amer, tel "Le Matin". Le
deuxième quotidien romand le plus lu continue à perdre du terrain.
Son édition de semaine compte 235'000 lecteurs (-11'000) et son
édition dominicale fléchit à 512'000 (-8000). La "Tribune de
Genève" a été lâchée par 6000 lecteurs pour un total de
153'000.



Quelques quotidiens sont en léger recul, tels "24 heures" (-1000 à
228'000), "Le Temps" (-2000 à 146'000) et "Le Nouvelliste" (-2000 à
112'000). "Le Courrier" reste stable avec 24'000 lecteurs. Le
marché des périodiques se signale par la bonne tenue de "Bon à
Savoir". Ce magazine de la consommation enregistre 15'000 lecteurs
supplémentaires à 397'000.



Gain aussi pour "TV 8" (+11'000 à 232'000), "L'Hebdo" (+ 6000 à
216'000) ou "L'Illustré" (+3000 à 356'000).



En revanche, "Bilan" a perdu 5000 lecteurs à 108'000, tout comme
"Edelweiss" qui passe à 99'000.

Journaux dominicaux

La photo de famille serait incomplète sans les journaux
dominicaux alémaniques. Le "SonntagsBlick" caracole en tête avec
ses 868'000 lecteurs mais il en a perdu 23'000. Recul plus
important encore pour la "SonntagZeitung" (-38'000 à 797'000). En
revanche, "NZZ am Sonntag" peut compter 17'000 lecteurs
supplémentaires à 509'000.



Enfin en Suisse italienne, le "Corriere del Ticino" gagne 1000
lecteurs à 127'000. Il est suivi de "LaRegione Ticino" (-2000 à
107'000) et du "Giornale del Popolo" (-4000 à 49'000).



ats/ant