La Suisse à l’étranger, une affaire d’image

Partout dans le monde flotte le drapeau inversé de la Suisse: le CICR. La vénérable organisation est l’une des meilleures porteuses d’image de la Confédération et de ses valeurs d’entraide désintéressée.

Le 9e Forum mondial de l’eau s’est tenu à Dakar en mars 2022. Présence Suisse y coordonnait la communication de la DDC (Direction du développement et de la coopération), de startups suisses et d’ONG.

Comment parvenir à être visible dans le brouhaha des réseaux sociaux? La communication sur la coopération suisse suffit-elle à faire oublier des faces plus sombres de la Suisse?

RTS - Laurence Difélix

Parmi les 5 axes fixés par le Conseil fédéral pour la communication internationale de la Suisse figure la promotion de la place financière. Au mois de mars, Présence Suisse organisait à Dubaï un Swiss Finance Day où les directeurs des plus grandes banques du pays et le conseiller fédéral Ueli Maurer rencontraient des clients et des décideurs émiratis.

La place financière suisse est-elle vraiment porteuse d’une image positive de la Suisse à l’étranger?

Laurence Difélix

À l’Expo universelle 2020 (repoussée à 2022 en raison de la pandémie), la Suisse a su séduire grâce à son pavillon évoquant le luxe et la grandeur, en créant un moment de bien-être ou en projetant des paysages superbes. 1,7 million de visiteur.euses retiendront de la Suisse qu’elle brille et que son brouillard est rafraîchissant.

Mais le pays se résume-t-il à cela? Alors que la prochaine exposition universelle se tiendra en 2025 à Osaka, Présence Suisse réfléchit déjà à son message pour attirer les foules.

Sébastien Crettaz

Cervin, lacs et chalets… Les paysages sont sans doute les meilleures cartes de visite de la Suisse. Ils induisent à eux seuls les valeurs de stabilité, de calme, de tradition et de prospérité.

Vendre notre paysage et les loisirs qui s’y pratiquent, c’est à la fois garantir des revenus à l’industrie du tourisme et contribuer à une image parfaite de la Suisse.

Alors que la pandémie a mis à mal le secteur, les 248 employés de Suisse Tourisme répartis dans 34 pays s’activent pour moderniser l’image du pays et conquérir les prochain.es touristes.

Laurence Difélix

Comment dynamiser l’image de la Suisse? Comment sortir des clichés?

Présence Suisse a imaginé une opération de séduction, le concept de Pop-up house. À savoir une maison louée pour quelques mois seulement dans le cœur d’une ville voisine, des expositions temporaires, des présentations de produits innovants et de l’événementiel.

Début juin, dans le cadre de la Semaine du design de Milan, la «House of Switzerland» présentait le travail d’une nouvelle génération de designers.euses suisses. Mais communication politique et création font-elles toujours bon ménage?

Laurence Difélix

Matthieu Gillabert
Professeur d’histoire contemporaine à l’Université de Fribourg                                                                                            

Vincenzo Cicchelli
Maître de conférences à l’Université de Paris, chercheur au Ceped (Université de Paris/IRD) et chargé de cours à Sciences Po.
Co-auteur avec Sylvie Octobre de « K-pop, soft power et culture globale », aux Editions PUF

RTS - Vacarme