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Le groupe technologique californien Google a lancé il y a quelques jours sa campagne "Legalize love" (Légalisez l’amour) - une action qui doit servir à interpeller les dirigeants des pays sur les droits de la communauté homosexuelle. Google débute cette campagne à Singapour et en Pologne, deux Etats plutôt hostiles à ce type de revendications. C'est un exemple parmi d'autres d'un nouveau positionnement des marques: après les discours écologiques, les marques adoptent des engagements socio-politiques qui n'ont plus de rapport avec le produit ou le service vendu. Par la correspondante de RSTinfo à San Fransisco, Katja Schaer.
Les marques s'engagent sur le terrain socio-politique