Le journal du samedi

Imaginée par Disney, la série télévisuelle "Violetta" a conquis le cœur de millions de petites filles au quatre coins de la planète.

Il faut dire que la multinationale s’est donnée les moyens de conquérir le monde en déclinant sa starlette en mille produits dérivés qui vont de la besace à l’eau de toilette, en passant par le pyjama, la serviette de plage, la guitare sans oublier la gourde et le micro sur pied aux couleurs de l’apprentie chanteuse… Mais peut-on expliquer uniquement ce succès par une stratégie marketing bien huilée? N’y a-t-il pas des mécanismes intrinsèques à l’œuvre qui en font un cas à part?

Christophe Canut analyse ce phénomène avec Armelle Le Bigot Macaux, directrice d’ABC +, une société parisienne d’études spécialisées dans les 0-14 ans.